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【电商观察】生态电商产业链 产业园加速电商换档升级
發布時間:2017-8-22  訪問數:3003

璧山區調研現場


8月17日,“電商觀察”專家團一行走入璧山。


這裏,很有幾家做得不錯的電商企業,比如易田農業,在工業區裏能把農村電商做得風生水起;比如俊泰商貿,99%的商品靠網上銷售,每天發出去上千雙皮鞋;還有在建中的璧山公共物流集配中心、電商公共服務中心,政府重視,企業給力,看上去挺美。


當天下午,該區商務局、農委、經信委、工商局及相關協會負責人與觀察團一行圍坐研討,繁華表象搬開,璧山的電商也才剛剛起步。


現狀


鞋业仍然一枝独秀 电商占比不到5%


璧山區調研現場


今年1到6月,璧山網絡零售額4.62億元,活躍網絡店鋪數2086家,近半年淘寶天貓店鋪鞋的銷售額占比高達98%。這個數據在璧山經濟中占比中是個什麽地位,去年,璧山僅皮鞋的總産值就是220億元。


璧山區調研現場


三年來,璧山電商從單純的鞋業擴展到其他工業品類,農産品,旅遊産品多線出擊,也湧現出了部分明星企業,但還沒有哪個行業的發展次要是由電商支撐起來的。特別是出口産品這塊兒,亟待電商發力。


网易彩票調研璧山區電子商務發展研討會


痛點分析


农业转型升级 要让大家都知道



蹇  洁

网易彩票顧問

重慶郵電大學教授


對于農業,一是我們重慶不是農業的大城市,璧山農業做一個怎樣的打破是不太可能的,産值也比較低,做這一塊,主城對農産品的需求,三分之一來自本地,三分之二來自外地,爲什麽?次要是我們重慶本地農産品的價格,比外地的貴,他們是工業化生産,我們由于地形加上物流,就變成本地的比較貴了。我們可以通過互聯網商減少中間商的手腕參與競爭,首先把我們需求端的量提上去。


其次,我們的農業規模也不大,建議做轉型升級。


電商不是只要零售方向一條路走



張明學

電商觀察團成員

冠美電商總經理


璧山在农业上的基地化建设的程度在全市来说算很高的,特别是万亩蔬菜基地,包括大型的葡萄基地,苗木等。农村电商并不是只要零售方向可以走,电商中心 B2B的针对苗圃、蔬菜这些基地的运营者或许会更为有效,由于作为单体来说,他对电商产品标准的把控来说是很难的,而我们更多的是把电商专业的原来的农民经济人和收买商整合起来,利用互联网的手腕,尽快协助他们把我们的产品卖出去。


鞋業這邊,我們的研發能力不足,導致我們新品創新能力不夠,使得我們産品滯銷,或者新的産品銷售渠道不夠,這時候我們比的不單單是産品,比的是綜合實力,我們看到了問題,那麽方案是什麽?包括營銷、視頻等服務等。未來我們電商産業園成立,包括入住,我認爲我們可以引進一些涉及的工作室過來,這種小的設計工作室是大的制外型企業制造新産品源的動力,一個服務企業多的區域,他的電商發展就會很快,因爲它少走彎路。


電商企業需求一個標杆示範



官爵禹

電商觀察團成員 

網爵電商總經理

  

所有的電商發展比較好的區域,他們當地飾品經濟都是比較發達的,比如說廣州的服裝,河北的箱包,成都的鞋業。他們都基于他們的産業相對于來說發展的比較迅猛的情況下,他們線上才有貨可以賣。


璧山有這麽好的鞋業企業,也會有資金沈澱,他們有實力,只是說沒有一個好的機遇進行轉型,他們把品牌意識提升的更高一些,有更專業的運營團隊,很多問題就會迎刃而解,只是現缺乏好的榜樣。好的案例出來,他們的可複制性就會很強了,中國人其實不缺動力,缺的是標杆,希望政府能從引導、政策甚至在營銷預算的政策上給與這些稅收較高的企業一些扶持,讓他們來做電商這一塊,做本人的品牌。


有电子商务大数据中心 知己知彼的规划更靠谱




姚  章

電商觀察團成員

重慶智彙電子商務研讨院執行院長


璧山電子商務該怎樣做?璧山的很有可能成爲重慶後花園,通過引流,通過電商進行消費,是不是可以构成一種趨勢,比如說打造一日遊,我們有濕地公園,有采摘,有養殖,打造吃喝玩樂購一體化,耍完了,可以把璧山的農産品采摘走,我們可以專門組織中間機構結合遊客把我們的土特産買走,是不是可以在近觀的銷售上,不一定非要用電子商務的方式把它銷出去。


鞋業,我們有個數據。鞋業服務類,占了整個重慶網上銷售(B2C)90%多,我們整個鞋業是非常有影響力的。璧山現在網絡零售額,1-6月份4.62億元,總的在全網的店鋪數2086家,分布在彙充有1142家,在阿裏巴巴1688有556家,在京東有6家,在天貓15家,淘寶的企業店鋪9家,淘寶C店395家,淘寶全球購有3家。


如果璧山有需求,未來我們可以把可視化中心做到璧山,讓一個璧山區做到知己知彼。


電商産業園只是一個載體



張達巍

電商觀察團成員

重庆網商産業園总经理


璧山這邊兒也准備啓動産業園,這次調研我看到硬件設施包括産業政策都很不錯,比如說對微型企業、小型企業免費入駐。但是入駐情況呢?


園區五年發展中,有兩家企業是專爲璧山鞋業做運營的,一家已經關店,一家已經遷出重慶,合作不能繼續,並非鞋子賣不出去。我跟類似這樣的運營企業有過交流,次要問題是在電商品牌貢獻認知上的矛盾,生産企業在電商推廣中配合度不高,比如在包裝上,營銷方案上,運營企業獨立操持;之前90%電商運營企業與傳統企業達成的都是按照买卖額的百分比進行提成,如果买卖額較大,雙方就會産生分歧。


电商融入产业链  供应链不变一切空谈



汪  斌

网易彩票顧問

重慶交通大學教授


這次調研看了很多,也有很多想法,第一個觀點是鞋業電商是橄榄型的發展,一頭缺乏研發,一頭缺乏銷售,互聯網這個時代剛好這兩頭要連起來,只要有了市場、研發,才能更好的銷售;鞋業電商應由橄榄型轉爲啞鈴型,重研發,重市場,引進第三方專業團隊。


第二個觀點是農産品電商上行要做好品牌化。農村電商爲我們的農民帶來了很多好處,很多農村企業通過電商,他的利潤就是上百萬甚至上千萬。有了的品牌我們要維護好,沒有的品牌我們要做好品牌化。有兩大問題要克服,第一個品牌化,第二個是可持續性。


第三個觀點就是發展璧山的生態電商産業鏈。


建言


发声发力求发展 载体作用不容忽视



胡  刚

网易彩票會長


調研結束,胡會長提出“三發四聯”七組建議。三個“發”。第一發聲,整個璧山電子商務發展剛好在起步,調研發現,區內對內、對外較好的扶持的政策,行業活動等方面的發聲還不夠足,所以建議璧山在整個行業裏加強發聲;第二發力,通過園區載體平台的建設,圍繞公共服務體系的産業鏈,加速建成倉配托管中心降低企業的運營成本、进步效率,控制風險,助力企業規模化、規範化運營;第三發展,電子商務運營模式瞬息萬變,不斷的修訂和校正規劃、戰略等,同時尋求差異化,找准優勢定位發展。


四個“聯”。第一聯姻,部門也好,行業協會也好,運營主體也好,與外界的聯姻工作一定要推進並做紮實,有助于璧山快速起好步;第二聯合,聯合一些傳統的商貿示範、龍頭企業來共同發展,電商企業與傳統企業一定要有這種聯合意識,實現共同發展;第三聯結,聯結産業、完善供應鏈體系,助推傳統企業改造升級,實現優勢互補;第四聯動,部門與部門之間,行業與行業之間,協會與協會之間一定要加強聯動,要把城區的優勢、郊區的實惠發揮出來。


璧山區商務局副局長汪建



璧山區副區長敖斌


據悉,网易彩票秘書長吳斌、重慶臨空電商倉配托管中心營銷經理朱敏、渝貓平台副總經理曾福剛、電商視覺營銷機構負責人雷利川、重庆电子商务公共服务中心担任人龙静、网易彩票新聞中心担任人王宏伟参与调研并出席座谈会。


如果您對于璧山區電子商務發展有靠譜的意見,歡迎給我們留言!意見一經采用,您將獲得200元話費作爲酬勞。


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