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2018年上半年重庆市网络零售发展报告发布 累计完成网络零售额334.41亿
發布時間:2018-7-31  訪問數:2642

今日(7月31日,重慶智彙電子商務規劃研讨院舉行了2018年上半年重慶網絡零售發展報告發布會,在會上發布了《2018年上半年重慶市網絡零售發展報告》。該報告顯示,全市上半年累計實現網絡零售額334.41億元,同比增長25.62%,其中食品保健、本地生活、服裝服飾這三類爲上半年熱銷類目。


發布會現場


全市網絡零售額334.41億元


報告顯示,2018年上半年,重慶市電子商務市場規模平穩增長,實現網絡零售額334.41億元,同比增長25.62%。其中實物型網絡零售額281.53億元,占比84.19%,同比增長27.86%,服務型網絡零售額52.88億元,占比15.81%,同比增長42.3%。



從季度來看,全市一季度網絡零售額爲151.67億元,二季度爲182.74億元,增長率20.48%。全市網絡零售購物受春節、618網購節等要素影響,1月存在大量提早消費,2月網絡消費受春節期間物流快遞停運等影響,6月消費網購節“6.18”刺激拉動消費,網絡零售規模總體保持增長趨勢。其中,6月全市網絡零售總額爲69.44億元,而6.1-6.18期間實現網絡零售額43.55億元。

 

各區縣電商發展差距較大


从我市全体电子商务规模来看,增速减缓,各个区县电商发展有較大差距,电商区域发展不均衡成绩仍较突出。根据各区县电子商务运营能力、成长能力和持续发展能力等多方面要素进行综合评价构成的区县买卖指数来看,重慶各區縣排名前五位依次爲江北區、沙坪壩區、渝中區、九龍坡區、南岸區。另外,位于渝東南秀山縣、石柱縣等,在地理地位、經濟産業等方面處于一定的劣勢,但從人口數量、電子商務發展氛圍、主體經營銷售情況等綜合加權評價排名整體靠前,發展勢頭相對較強。



從網絡零售額占比來看,以江北區、渝中區等電商企業集聚優勢明顯的區域占主導地位。上半年,網絡零售額占比較爲突出的區縣分別爲江北區、九龍坡區、渝北區、渝中區、沙坪壩區等,合計占比超過80%,屬于我市電子商務發展的主力軍,次要因爲企業集聚的載體平台和區位優勢、政策扶持和發展環境、支撐和服務體系相對成熟、電商服務團隊和人才集聚等産業優勢。



從增長速度來看,渝東北區和渝東南區占比較低,但隨著産業條件不斷成熟和發展環境的優化,政策環境的扶持力度加大,增速高于主城區和渝西區的平均程度,其中萬州區、秀山縣等區縣電商發展整體程度突出,在全市區縣中排名進入前15位。

 

食品保健類最熱銷


从全市店铺的商品网络零售额来分析,2018年上半年重庆店铺熱銷类目次要是食品保健类80.41亿元、本地生活类75.37亿元、服装服饰类48.34亿元 。



对于熱銷的食品保健类,网销产品以火鍋底料、陳麻花、豆幹、牛肉幹地方特産爲主,淘寶上銷售“重慶特産”的重慶本土的天貓店鋪有79家、淘寶店有790家。以天貓店鋪銷售數據爲例,銷售“火鍋底料”的客單價平均爲39.24元,月平均銷量2941件,平均店鋪收藏量超10000人次,産品標題熱詞次要有“火鍋”、“底料”、“牛油”、“重慶”、“麻辣”、“特産”、“老火鍋”等,涉及有“橋頭”、“德莊”、“秋霞”、“肖佬五”、“秦媽”等重慶本土火鍋品牌。


而食品保健和手机数码、汽车用品等方面存在較大差异,品类发展失衡,农产品上行和工业品下行差距較大。次要缘由在于产业发展基础、地理地位、市场主体、人才和资金等要素不一,需求进一步从政策、产业规划、人才培育等方面加大投入力度,做好全市产业规划,采取区域化电商扶持落地性政策,引进电商高端人才及展开本地化人才培育等。


全市網絡店鋪113.52萬家


據了解,截止6月底,重慶智彙電子商務規劃研讨院共監測了全市網絡店鋪113.52萬家,同5月份环比增长7.39%。


其中,實物型網絡店鋪13.51萬家,占比11.91%,環比增長1.63%。次要分布在慧聰店鋪、淘寶C店、淘寶企業店鋪、淘寶全球購店鋪、天貓、淘寶阿裏旅行、京東、蘇甯。服務型網絡店鋪超100萬家,占比88.09%,環比增長8.21%。次要分布在大衆點評、百度糯米、美團、拉手網。



监测的全市网络店铺按照买卖类型分布情况为B2B类112587家,B2C类4055家, C2C类18507家,O2O类1000029家。其中重慶天貓店鋪537家、京東店鋪922家、蘇甯店鋪100家,僅占全市網店的0.14%,初具規模的網商企業屈指可數


以食品保健类目为例,“火锅底料”、“涪陵榨菜”、“陈麻花”、“牛浪汉”等具有重庆本地特征的产品销售店铺,与“良品铺子”、“三只松鼠”等热门网销店铺相比差距較大;以服装服饰类目为例,“大码百分百”与“韩都衣舍”相比也存在較大差距等,一方面需求加大對現有電商主體的培育力度,另一方面需求優化電子商務氛圍和發展環境,不斷催生重生電商企業和平台湧現,成爲重慶電商“領頭羊”,引領重慶電子商務産業的發展。

 

我市農産品品牌偏少


從整體來看,2018年上半年全市電子商務买卖規模繼續擴大,保持平穩增長,在農村電商、跨境、服務業電商方面效果明顯,電子商務在帶動創新創業、助力鄉村振興、電商扶貧、促進經濟轉型升級等方面發揮了重要的作用。


其中,傳統行業轉型初見成效,線上線下零售實現雙增長。以美團、糯米、大衆點評等爲例,截止6月底監測數據顯示,開展網絡營銷服務的店鋪約100萬余家,實現網絡零售額52.88億元,第一、二季度零售額相比增長約198%,線上線下融合這一營銷模式已成爲發展趨勢



而從農産品品牌數據來看,目前全市有效期內“三標一品”産品2740個,全市區域農村産品公共品牌22個。其中2017年新增名牌農産品173個,全國名特優新農産品26個,全國區域公用品牌4個,但對于屬于山地農業的重慶38個區縣來言,農産品品牌相對偏少。需進一步加大網絡品牌的培育,充分發揮政府引導作用,加大財政投入力度,通過以獎代補等方式支持品牌培育並搭建平台推廣重慶網銷品牌。


通過品牌化運營,提升産品的附加值,網銷品牌的産品標准化程度高、品質較好,具有超高網購者的口碑,更容易打形成“爆款”。如重慶“奉節臍橙”地標品牌,在2017年第三屆中國果業品牌盛會上,以26.25億元的品牌價值位居全國橙類第一名,巫山脆李、恒都牛肉、橋頭火鍋底料、老四川牛肉幹等企業品牌農産品收到網民追捧,占據重慶網銷爆款排行榜。


發布會現場照片分享


重慶智彙電子商務規劃研讨院院長姚章发布《2018年上半年重慶市網絡零售發展報告》

發布會現場
网易彩票會長胡剛致辭
重慶智彙電子商務規劃研讨院院長姚章
重慶市社會科學界聯合會學會學術部副部長陸玫
重慶大學邵兵家教授
重慶郵電大學蹇潔教授
重慶交通大學汪斌教授
重慶市物流與供應鏈協會副會長鍾晉
重慶市軟件行業協會秘書長李昕
重慶易寵科技有限公司副總李寶江
參會人員合影


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